K天王的品牌正式入华越野跑的个人IP品牌越来越多｜BrandBeat3月22日，在温岭黄金海岸越野赛期间，一阵响亮的西班牙牛铃宣告户外品牌NNormal正式进军中国市场，标志着又一个国际品牌将逐鹿日渐拥挤的中国户外市场。

　　NNormal是世界知名登山家与越野跑传奇运动员基利安·乔内特（Kilian Jornet），与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出的户外运动品牌。人称“K天王”的Kilian Jornet被公认为是世界上最伟大的越野跑运动员之一。2021年底，他放弃了长期的赞助商萨洛蒙，在2022年创立了NNormal，在越野跑圈引起了不小的轰动。从创业开始K天王就深度参与到业务中，从产品设计到品牌理念设定都有K天王的想法，显然他并不是品牌的一个“吉祥物”。

　　刚刚创立不久的NNormal呈现出了一定的独特性。在品牌主张上，其提出“50%产品，50%价值观”的核心理念。在产品上，NNormal的产品强调持久耐用、可修复，比如鞋款Kjerag 01的寿命超过1000公里。50%价值观的部分主要指的是环保，因为K天王创立品牌的初衷之一就是：“以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系”。所以对NNormal来说，环保不是锦上添花，而是基石：环保进入了品牌口号中——“你的足迹，不留痕迹”（Your Path，No Trace）；品牌会将销售额的1%捐赠给Kilian Jornet基金会用于环保；参与「B Corp」共益企业认证，通过社会与环境影响力评估，用商业力量推动可持续。现在户外品牌都在投入可持续，但是把环保提升到如此高地位的并不多见。NNormal在环保上的较真，某种程度可能也预示着，户外品牌围绕可持续的动作会越来越卷。

　　在产品上，NNormal在2022秋冬系列首度推出以两大鞋款：谢拉格（Kjerag）与托米尔（Tomir）为核心的高性能户外产品线，这两个鞋款此前撑起了品牌的大部分业务。近期，品牌又推出了市面上第一款采用模块化可拆卸设计的越野跑鞋Kboix，跑者可以根据不同地形、自己的体型更换相对应的3款中底，这一设计体现出了一定的行业前瞻性。

　　虽然NNormal在2022年才成立，但2023年就登陆香港户外店。2024年NNormal曾经以与线下代理商的方式进行合作，但这种合作模式显然支撑不起品牌在中国市场的野心。根据懒熊体育的了解，这次NNormal以品牌公司为主导的形式出现在中国市场上，也表明了其押宝越野跑和中国市场的决心。“我们在国际市场观察到了越野跑鞋正越来越多用于非越野场景，替代休闲鞋甚至部分徒步鞋的趋势。这一转变在重视功能与设计的城市地区尤为明显。在中国，类似趋势也正在形成，越野跑运动本身增长迅猛，中国有望成为全球领先的越野跑市场之一——无论是参与度还是生活方式跨界潜力。”品牌CEO Sito和全球市场总监Jordi在懒熊体育的专访中表示。

　　在渠道方面，作为新来者，品牌的策略核心仍是围绕圈层，和中国跑步社群“交个朋友”，树立其专业定位。目前在线上，品牌已经开出了天猫旗舰店，在线下，品牌入驻了多家户外多品店。“在中国，我们将专注于与精选专业零售商建立紧密合作。这一渠道让我们贴近社群。同时，我们也将通过天猫等线上平台加强覆盖面，兼顾核心跑者与新兴用户。专业零售与战略电商的结合，赋予我们灵活且触达不同受众的能力。”Sito和Jordi表示。

　　众所周知，在中国市场，产品要想破圈，还是要靠单品牌店。目前NNormal尚未开设单品牌店。根据懒熊体育的了解，其中原因一是品牌想走得更稳，二是品牌目前的产品线重点还在越野跑上，K天王和产品团队正在挪威进行测试的新品也将陆续推出；另外就是，要应付单品牌店的需求，品牌的供应链还需要进一步扩能和本地化。但NNormal方面也表示，单品店已经在计划中。

　　关于NNormal一词的含义，品牌方称有两层解读，一是其代表了产品测试和设计的地点——挪威与西班牙的马略卡岛（ Nor-way + Mal-lorca ），另一个解读是“平凡，但不平庸（ Not + Normal ）”的缩写。

　　但相比很多品牌，NNormal的起点其实并不平凡——其得到了K天王的加持。可以说，NNormal更值得我们关注的是其代表的趋势——越来越多的基于个人IP的品牌正在进入越野跑。

　　个人IP品牌并非刚刚出现的事物，在跑步圈，新晋的Satisfy和Tracksmith等品牌都是靠这个路径圈粉的。但现在这个潮流加速扩散到了更细分的越野跑领域。国外这样的品牌有NNormal和norda等，在国内有越野跑爱好者兼设计师，北岛牛蛙创立的户外品牌蛙壳。

　　这些品牌依仗的个人IP可以是像K天王这样的精英选手，也可以是提供了某种独特设计理念和元素的运动爱好者。但无论如何，“人”都是这些品牌的核心，也因为此它们提供了某种与众不同的气质和标签。

　　而这正好符合了人们的深层需求——反标准化。Satisfy创始人帕图什在一次采访中曾表达得很清楚：“大品牌在性能方面所做的一切根本无法引起我的共鸣。没有音乐、没有艺术、没有体验。我想给跑步注入一种新的文化，一种相较于竞技之外的新选择。”

　　相比已经巨头遍布，缓步发展的大众运动市场，越野跑赛道正在快速扩容中，市场爆发产生的真空正好能承接这些新品牌，可以预见的是，未来这条赛道上还会出现更多的个人IP设计师品牌，他们将从某个品类入手，来挑战现有的市场格局。

　　3月28日，李宁公司发布的2024年业绩显示，营业收入286.76亿元人民币，同比增长3.9%。毛利为141.56亿元，较2023年同期上升6%，集团整体毛利率为49.4%，较去年提升1个百分点。

　　李宁集团持续专注于跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类，其中跑步品类零售流水增长25%。同时，集团积极拓展新兴运动及细分品类，如户外运动、高尔夫、网球和匹克球等。具体而言，鞋类收入143亿元，同比增长6.8%；服装收入120.5亿元，同比下降2.9%；器材及配件收入23.25亿元，同比增长29.3%。

　　李宁在财报中称，2024年是名副其实的体育大年，得益于在线渠道的深度开发、规模效应显现及成本控制的优化，本年电商业务收入增长10.3%；李宁公司通过加强与经销商的合作，优化产品供应，提供更具竞争力的产品组合，提升与经销商之间的协同效率，实现库存优化及订单快速响应；带来经销收入同比增长2.6%；及受整体消费环境及市场竞争加剧影响，李宁对零售渠道进行了优化调整，零售收入同比略降0.3%；公司通过折扣策略的优化，实现了零售门店盈利能力的改善。

　　3月28日，lululemon发布了2024财年第四季度及全年财报。公司在全球范围内保持稳健的增长态势。在第四季度，全球净营收同比增长13%，达到36亿美元，其中国际业务净营收同比增长38%；2024财年，全球净营收同比增长10%，达106亿美元，其中国际业务净营收同比增长34%。

　　具体至中国市场，2024财年第四季度，中国业务净营收同比增长46%，整个财年中国市场净营收同比增长达41%。截至2024财年底，lululemon在中国的门店数量达到151家。

　　运动服饰代工厂申洲国际在截至2024年12月31日止的12个月内，营收同比增长14.8%至286.63亿元，净利润同比增长36.9%至62.406亿元，营收和利润均创集团历史新高。

　　2024年度，运动类产品销售额占总销售额的百分比约为69.1%。运动类产品销售额比2023年度上升约9.8%。上升主要原因为中国市场和美国市场运动类产品需求增加所致。而休闲类产品销售额占总销售额的百分比约为25.1%。休闲类产品销售额比2023年度明显上升约27.1%。上升主要原因为日本及其他市场休闲类产品需求明显增加所致。

　　昂跑此次落地成都太古里的因素之一是品牌急切需要通过大店提升品牌形象与SKU承载力；其二，成都太古里已形成高端运动品牌集群，像Hoka、Salomon等品牌均在此布局，On昂跑需借旗舰店强化差异化。

　　成都太古里作为西南地区高端商业地标，首店数量剧增，数据统计，2024年成都新落户首店超800家，首发首展首秀活动超100场，成为国际品牌争夺高净值客群的核心战场。

　　2024年中国国际自行车展览会上VAN RYSEL首次独立参展，这被看作是品牌进入中国市场的第一步，在此之前，迪卡侬北亚区公路自行车运动品牌总监赵跃武表示，VAN RYSEL的目标是要成为世界前五的公路车品牌。目前，该品牌已经手握环法自行车队AG2R LA MONDIALE的联合冠名赞助合同。

　　3月26日，李宁官宣肖战由原先的品牌运动潮流产品全球代言人荣升为品牌全球代言人，这是李宁在全球范围内的首位且唯一一位品牌全球代言人。自2021年3月26日签约，这已是肖战与李宁合作的第五年。

　　有数据表明，在肖战代言期间，李宁的海外社交媒体互动量增长高达300%，而其在东南亚市场年轻用户的渗透率提升了27%。

　　近几年，阿迪达斯不断签约中国各项目上的顶尖运动员，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是其深耕中国市场、践行“在中国，为中国”理念的关键举措。此前，刘清漪、苏翊鸣、李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易昺、江旻憓等运动员已经和阿迪达斯达成合作。

　　世界知名登山家与越野跑传奇运动员基利安·乔内特（Kilian Jornet）与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出的新晋户外运动品牌NNormal正式进军中国市场，带来高性能鞋履、服装及配饰系列。

　　目前，产品已通过品牌官网覆盖全球100多个国家，并在250余个线下零售点销售。在中国，已经有北京、上海、苏州、南京、成都、重庆、广州爱游戏中国官方网站、深圳等11个城市，10余个线下零售点销售，同时在线上开设天猫官方旗舰店。

　　基利安·乔内特在谈及品牌创立初衷时表示：“我们渴望以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系。将秉持透明化生产原则，通过延长产品寿命减少过度消费，并积极探索环保材料与创新设计。这是一条漫长而艰难的道路，但正是这种使命感驱动着团队前行。”

　　报喜鸟日前发布公告称，公司已完成对Woolrich品牌全球（欧洲除外）知识产权的战略性收购。此次交易总对价达5083.38万欧元（约合3.84亿元），占公司最近一期经审计净资产的8.84%。

　　根据协议，报喜鸟将全面获得Woolrich品牌在中国、美国、加拿大、澳大利亚等26个国家及地区的核心知识产权，涵盖Woolrich全品类商标、域名及著作权，并享有除欧洲外全球市场的经营权。

　　Woolrich集团保留欧洲区域知识产权，双方签订为期五年的产品采购与品牌咨询协议，确保全球品牌调性统一。

　　金·卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身服饰品牌SKIMS从跨国美妆公司Coty及卡戴珊本人手中收购了SKKN BY KIM，并透露SKIMS计划于2026 年正式进军美妆、护肤及香氛市场。

　　Coty在2021年以2亿美元收购了KKW Beauty 20%的股份，此次交易后，这部分股权将归属 SKIMS，同时卡戴珊持有的 80% 股份也将一同转让。SKIMS 联合创始人兼 CEO Jens Grede表示，此次收购不仅是品牌的扩张，更是SKIMS进入新市场的重要一步。Kim Kardashian也表示，将所有业务整合至SKIMS，有助于进一步强化品牌愿景。

　　百丽时尚集团宣布与Champion母公司Authentic Brands Group达成战略合作，成立合资公司，共同推进Champion在大中华区的业务升级。 根据合作协议，在2021年获得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，百丽时尚现正式取得Champion品牌在大中华区的服装品类授权，实现全品类经营权。

　　据彭博社报道，耐克首席战略与转型官Daniel Heaf即将离职，其职位被取消，相关职能将并入财务部门，首席公关官KeJuan Wilkins也将离开耐克。

　　内部备忘录指出，因管理层决策，Daniel Heaf的职位被取消，他所带领的团队将并入财务部门。而KeJuan Wilkins在耐克历经近20年晋升，于2023年在前任首席执行官John Donahoe任期内获提拔至首席公关官，如今也将离开，且目前暂无接替人选。

　　美国运动鞋零售商FootLocker任命Franklin Bracken为新任总裁，其拥有近30年的品牌管理、咨询、数字转型、营销、商品管理和零售运营经验。2010年加入 Foot Locker 以来曾担任过多个高级领导职位，包括首席运营官、北美首席执行官等。

　　在新职位上，Franklin将继续向首席执行官Mary Dillon汇报，并与其密切合作，以加速执行公司旨在提升全渠道零售体验、增强生产力，并为股东创造长期价值的“Lace Up”计划。

　　迪卡侬董事会宣布Javier López被任命为迪卡侬全球首席执行官，接替自2022年3月起担任该职位的Barbara Martin Coppola。

　　Javier López将负责团队管理、制定可持续增长策略，并进一步强化迪卡侬独特的人文和包容性文化。迪卡侬董事会主席Julien Leclercq 表示：Javier Lópe 是“真正的迪卡侬人”，其丰富的公司经验和领导才能将在公司的新发展阶段发挥重要作用。

　　Javier Lópe 在迪卡侬任职已有26年，期间曾在数字、物流和零售运营领域担任过一系列领导职务。他曾于2012～2015年领导迪卡侬德国公司，之后担任迪卡侬西班牙公司首席执行官直至2022年。

　　奢侈品牌CELINE推出全新的普拉提系列，带来定制的健身装备和服装。该系列健身设备包括了壶铃、瑜伽垫和瑜伽砖、哑铃、跳绳和加重手镯，柔软的棕褐色小牛皮贯穿整个系列，并结合了镜面钢、抛光铝和天然软木以及该 CELINE 标志性凯旋门图案。

　　法国奢侈品牌Louis Vuitton日前推出了一款全新鞋型LV Sneakerina，该鞋款将芭蕾平底鞋的流线型设计与运动鞋的稳定性相结合，鞋底采用借鉴自芭蕾平底鞋的经典Sacchetto结构以确保灵活性和舒适性，鞋面则是运动鞋的系带设计，侧面印有 LV 标志。